كما تعلم، تستخدم شركات مثل Facebook بيانات متنوعة لتخصيص الإعلانات للمستخدمين الفرديين. وفي نهاية العام الماضي، قدم Apple تغييرات جديدة في الخصوصية تجبر مطوري التطبيقات على مطالبة مستخدمي iPhone بالإذن لجمع بياناتهم الشخصية، وهو الأمر الذي لم يكن فيسبوك سعيدًا به بشكل مفهوم. بالإضافة إلى ذلك على Apple تقوم الشركة بإعداد دعوى قضائية بشأن الممارسات المزعومة المناهضة للمنافسة، وقد أطلقت الآن حملة إعلانية جديدة تركز على مساعدة الشركات الصغيرة التي تضررت بشدة من جائحة فيروس كورونا. وبدلاً من ذلك، يحاولون إقناع مستخدمي iPhone بتشغيل الإعلانات المستهدفة والآخرين بالسماح بتتبع أنفسهم لهذا الغرض.
كجزء من حملة تسمى "الأفكار الجيدة تستحق أن يتم العثور عليها"، أصدر فيسبوك مقطع فيديو يحتوي حاليًا على عدد "عدم إعجابات" أكبر بكثير من عدد "الإعجابات". إن النية المعلنة للعملاق الاجتماعي لمساعدة الشركات الصغيرة هي دعوة واضحة لمستخدميه لمواصلة تتبع الإعلانات المستهدفة، ولمستخدمي iPhone لتشغيلها. يُظهر الفيديو عددًا أكبر بكثير من مستخدمي Facebook وInstagram وهم يكتشفون أشياء لمشاهدتها وشرائها مقارنةً بالشركات الصغيرة.
يبدو أن عنوان الفيديو لم يتم اختياره بشكل عشوائي، ويبدو أنه يعطي الانطباع بأن الإعلانات المستهدفة على فيسبوك هي شيء جديد. ومع ذلك، كان فيسبوك ولا يزال يتتبع المستخدمين للإعلانات المخصصة قبل ذلك بوقت طويل (بتعبير أدق، أولئك الذين لم يختاروا صراحةً عدم الاشتراك في التتبع)، لأن هذا هو ما تعتمد عليه أعمالهم.
ومع ذلك، فإن الحملة ليست بهذا السوء. وكجزء من ذلك، ستتنازل فيسبوك عن الرسوم للشركات التي تبيع منتجاتها باستخدام ميزة Checkout في متاجر فيسبوك (وسوف تفعل ذلك حتى يونيو من العام المقبل) ولن تقوم أيضًا بتحصيل رسوم للأحداث عبر الإنترنت حتى أغسطس من هذا العام. بالإضافة إلى ذلك، على سبيل المثال، فإنه يسهل على المطاعم إضافة قوائمها إلى صفحات شركة فيسبوك. في حين أن هذه الإيماءات وغيرها من المبادرات السخية قد تساعد الشركات إلى حد ما في تكاليف الإعلان، إلا أنه يجب أن نتذكر أن هدفها الأساسي هو مساعدة أعمال فيسبوك.
يمكن أن تكون مهتمًا بـ
