ليس من غير المعتاد أن تفوت الشركات الكبرى أحيانًا بعض الشيء في إعلاناتها. غالبًا ما يتلقون مقترحات من وكالاتهم الإعلانية قد تبدو جيدة على الورق، لكن مفهومهم الأساسي يميل إلى أن يكون معيبًا. عندما يخرج إعلان مثل هذا ويتعرض لانتقادات شديدة، تبدو الشركة وكأنها بعيدة كل البعد عن الواقع. لقد حدث هذا الآن أيضًا لشركة Samsung.
يُظهر الإعلان الذي تم إنشاؤه للشركة من قبل وكالة الإعلانات Ogilvy New York وتم نشره على موقع YouTube، امرأة تستيقظ في الساعة الثانية صباحًا لتذهب للجري بمفردها في مدينة كبيرة. ولعل أوجيلفي تعرف أن هناك عالماً موازياً يكون فيه هذا الأمر آمناً، لأن الغضب ليس فقط من جانب المجموعات النسائية يوضح أن الأمر ليس كذلك.
معرض الصور
كان الهدف من الإعلان هو إظهار كيفية عمل الساعة Galaxy Watch4 وسماعات الرأس Galaxy البراعم 2 تمكين الناس من "الحصول على صحة جيدة في جدولهم الزمني". لقد فقدت هذه الفكرة إلى حد ما عن الجمهور المستهدف، النساء، اللاتي يشعرن أن الإعلان يكتسح التحديات التي يواجهنها تحت السجادة.
وقالت جماعة حقوق المرأة "استعادة هذه الشوارع" إن الإعلان "غير مناسب"، خاصة في ضوء وفاة المعلمة أشلينج ميرفي، التي قُتلت أثناء الركض في موطنها أيرلندا في وقت سابق من هذا العام. وأثارت هذه المأساة جدلاً حول مدى عدم الأمان الذي تشعر به العديد من النساء عند الجري بمفردهن، خاصة في الليل. وأكد عدد منهم عبر مواقع التواصل الاجتماعي تعرضهم للتحرش أثناء ممارسة رياضة الجري.
يمكن أن تكون مهتمًا بـ
وحتى التعليقات على موقع يوتيوب توضح أن الإعلان أخطأ هدفه. فبدلاً من الترويج للساعات وسماعات الرأس المذكورة آنفاً وكيف أنها تتيح للنساء "متابعة الصحة في جدول أعمالهن"، فإن ذلك يجعلهن يشعرن بأن سامسونج بعيدة كل البعد عن الواقع. ولم يعلق العملاق الكوري ولا مؤلف الإعلان على الأمر بعد.
ومن المؤكد أن الإعلان لم يفقد تأثيره، بل على العكس.
حتى الإعلانات السيئة هي إعلانات، هذا أمر مؤكد.
بعد كل شيء، الإعلان هو أيضا إعلان. ورغم أنني أستطيع ممارسة الجري والرياضة في أي وقت حتى بدون ساعة (أو سوار لياقة بدنية)، إلا أن هذا تفصيل. يبدو الأمر هادئًا تمامًا بالنسبة لي، فكل جسم له وضعه الخاص..